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    Google廣告精準排名 再營銷廣告主半年增6倍

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    摘要:Google廣告精準排名 再營銷廣告主半年增6倍
    在互聯網搜索領域,廣告排名一直以來都是業界和用戶所關注的焦點,8月26日,Google全球研發總監郤小虎對Google廣告產品的發展和背後的研發技術,向賽迪網記者進行了係統、全麵的介紹。

    “我們的廣告排名依靠專業的數據分析係統,主要依靠廣告質量得分和最高每次點擊成本兩方麵來決定”,郤小虎告訴記者,Google廣告得分由廣告點擊率、廣告文字相關度、廣告的曆史表現和其他相關因素取決,而最高每次點擊成本則是由“廣告主為每次點擊所願意出的最高價格”決定,從而達到公平、公正、全麵的排名機製。

    回首Google廣告係統發展史,從1999年Google最初的廣告係統誕生,此後,Google AdWords(穀歌關鍵字廣告)、Google AdSense(穀歌廣告聯盟)等廣告產品不斷出現,今天,Google已經創造了一個龐大、強勁、成功的廣告經營模式,截至到今年第二季度,過去四個季度裏,Google來自廣告的總收入超過300億美元。

    據郤小虎介紹,Google廣告產品在2002年經曆了三大轉折:從按展示付費發展到按點擊付費;引入拍賣係統,采用第二價格密封拍賣;引入質量得分係統,用質量得分來鼓勵優質廣告。

    此後,Google廣告體係通過三大主要技術係統的支撐,成功解決了海量數據和用戶訪問量、高穩定性、快速同步動態數據、高計算複雜度和低響應時間等技術挑戰。這三大主要係統包括存儲係統、機器學習係統、匹配係統。其中,存儲係統可以存儲海量廣告數據、統計數據、日誌記錄並保證快速索引和實時更新;機器學習係統進行事件分析、行為分析、相關性學習、概念抽取、垃圾過濾等處理;匹配係統實現複雜的拍賣過程,可以滿足大量用戶同時訪問、保證高穩定性和低響應時間等。

    Google的創新有目共睹,在互聯網廣告領域,展示廣告是Google廣告體係中的一個重要產品。廣告主不僅可以選擇展示自己的產品,提升與用戶的互動體驗,激發用戶的購買欲望,得到更多目標客戶。

    在展示廣告中,引人關注的是再營銷(Remarketing)這一產品,它可以幫助廣告主觸及曾訪問過其網站的用戶,其在中國快速發展,使用再營銷的廣告主數量曾經在6個月內增長了6倍。

    例如,敦煌網就使用了再營銷這一產品,並獲得了很好的效果。據分析互聯網用戶進行網購通常經曆“知道、了解、比較、購買”4個階段,敦煌網在進行展示網絡和搜索廣告營銷時非常注重於顧客的購買流程相結合。他們發現通過展示廣告網絡處於購買流程前3階段的顧客後,還是會有10%-15%的顧客流失,他們最終沒有在敦煌網形成購買。而使用Google再營銷以後,顧客流失率從之前的10%-15%降低到5%以下。目前,每月再營銷訂單可實現30%的增長。
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